Was ist es?

Seit einiger Zeit wurde, durch das Entstehen des Internets und den Einfluss von Low-Cost Fluglinien, das Modell des „Urlaubspakets“ in gewisser Weise durchbrochen und dies hat die Entwicklung anderer Tourismusmodelle ermöglicht, die etwas mehr mit der Landschaft, die ländlichen Gegenden, der Entdeckung anderer Facetten der Inseln in Verbindung mit ökologischen, kulturellen oder traditionellen Aspekten, verbunden sind. Jedoch bleibt das vorherrschende Modell dass von „Strand und Sonne“ (Umfragen zufolge schätzen Touristen die Kanarischen Inseln wegen ihres Klimas und ihrer Strände und betrachten sie als ein entspannendes Reiseziel zu einem erschwinglichen Preis. Die landschaftlichen und kulturellen Aspekte fließen relativ wenig auf die Entscheidung ein zu den Kanaren zu reisen).

Dies hat dazu geführt, dass die ländlichen Gegenden und die touristischen Gebiete bislang „ohne Berührung“ nebeneinander bestehen konnten, abgesehen von einigen bereits erwähnten Fällen, womit die Möglichkeit vermieden wurde diesen positiven Einfluss zwischen den beiden Elementen unserer Wirtschaft zu nutzen und der Marke der Kanaren einen Mehrwert zu geben.

Mit diesem Hintergrund startet die Regierung der Kanarischen Inseln die Strategie „Grow Together“, zu der auch das VOLCANIC Xperience Projekt gehört.

Volcanic Xperience ist das Bild welches die Strategie der Wertschätzung des Kanarischen Produktes sichtbar machen wird, für diejenigen die uns besuchen.

Sie soll nichts ersetzten. Es handelt sich um eine eigenständige Marke. Das vulkanische Element ist eine Gemeinsamkeit all unserer Gebiete und in diesem Sinne zielt diese Marke darauf ab, alle Bemühungen zu verstärken und zu ergänzen, die derzeit von den verschiedenen Vertretern vorgenommen werden um lokale Produkte und Gastronomie im Tourismussektor zu fördern.

Es ist mehr als nur eine Marke oder ein Produktstempel: es ist der Einsatz für ein nachhaltiges Modell. Es ist ein Versuch hervorzuheben welche Wichtigkeit wir auf das Land und die Nachhaltigkeit legen, als Verpflichtung gegenüber unseren Besuchern, so dass ein größerer Wert auf die Kanarischen Inseln als Reiseziel gelegt wird und das Urlaubserlebnis des Reisenden bereichert werden kann.

Es handelt sich um eine Philosophie mit Fokus auf das Produkt, was mehrere Vorteile aufweist:

Das Projektziel ist es, den Verzehr von Kanarischen Produkten zu erhöhen, durch die vorhandenen Tourismus-Kanäle (Hotels, Gastronomie und Geschäfte), um eine vorteilhafte Zusammenarbeit und einvernehmliche Strategie für alle Beteiligten durch die Marke VOLCANIC Xperience zu schaffen.

• Die Assoziierung der Kanarischen Inseln mit ihren Produkten und Gastronomie, die sich als Mehrwert des Touristenziels darstellen.
• Steigerung der Nachfrage nach kanarischen Produkten unter den Besuchern.
• Erhöhung des Konsums von kanarischen Produkten innerhalb der Hotels.
• Eine Synergie mit dem Tourismus-Sektor zu ermöglichen, um die Wirtschaft der Inseln zu variieren und den Anteil des primären Wirtschaftssektors zu erhöhen.

• Politischer und institutioneller Sektor (Regierung der Kanarischen Inseln, Stadträte, Rathäuser, Verbände, Branchenverbände, Berufsverbände, usw.).
• Tourismussektor (Hotels, Restaurants, Flughäfen, touristische Dienstleistungsunternehmen, usw.).
• Sektor des Verkaufs und der großen Lieferanten in touristischen Gegenden oder Bereiche in der Nähe.
• Primärer Sektor (Landwirtschaft, Viehzucht und Fischerei).
• Kleine umformende Industrien, die kanarische Produkte in ihrer Arbeit verwenden (Weingüter, Käsereien, Marmeladen, Honig, Mojos, Liköre, unter anderen).

Volcanic Xperience bringt einen Maßnahmenplan mit, um die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage zu füllen indem das lokale Produkt dem Besucher näher gebracht wird. Diese Maßnahmen basieren auf den folgenden Grundpfeilern und Stützpunkten:

• Informieren über kanarische Produkte, um die Marke der Kanaren mit ihren Produkten und ihrer Gastronomie zu verbinden und somit einen Vorschlag für ein Reiseziel von höherem Wert zu liefern.
• Fördern der Produkte der Kanarischen Inseln für Besucher und Personen mit der Fähigkeit neue Trends zu setzen.
• Weiterbilden über das lokale Produkt an die entsprechenden Vertreiber, als ersten Schritt um dem Produkt Stellenwert zu geben.
• Unterstützen im Bereich des Marketings, um die Chancen zu verbessern das lokale Produkt in den Tourismuskanälen zu verkaufen, wo es oft noch sehr unbekannt und ohne Bindung zu den Herstellern liegt.
• F+E+I fördern (Forschung, Entwicklung und Innovation): neue Business Chancen identifizieren und unser aktuelles Angebot attraktiver machen, um Geschäftsmöglichkeiten zu verbessern.
• Verbesseren der Koordination zwischen den Vertretern zur Optimierung des Arbeitsaufwands und der Ressourcen, die dazu bestimmt sind die Ziele und gemeinsamen Interessen der involvierten Parteien zu erreichen.